12月3日音尘，据央视新闻，总台总司理室与阿里巴巴订立总台2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家电商互动平台和谐面目，与洋河股份订立总台2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家报时和谐伙伴面目，与古井贡酒订立总台2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家特约面目。
自2015年腾讯成春晚新媒体互动和谐伙伴后，“红包大战”开启，互联网巨头轮替登场，争夺流量。阿里曾屡次登上春晚舞台。2016年，央视春晚迎来微信与支付宝“双雄对决”，支付宝成春晚独家互动和谐伙伴，全民“摇一摇”，发红包、集五福成新习尚。
支付大战后，电商入场，争夺流量。2018年，淘宝成春晚独家互动和谐伙伴，阿里第二次牵手春晚。春节时间，淘宝狂撒10亿红包，清空1000辆购物车，互动骨子变为边抢红包边抢手机等什物，看春晚购物成新年俗。
2019年，百度成春晚和谐伙伴，BAT三巨头聚皆。直播兴起后，短视频平台上场。2020年，快手成春晚独家红包和谐平台，禁受全新视频互动玩法，除夜夜当晚披发10亿元现款红包，金额创历史新高，“老铁”破圈走入人人群体；2021年，抖音布凯旋春晚独家红包互动和谐伙伴。
新兴渠谈快速崛起，竞争蛮横，传统电商平台不得不为流量而牵手春晚。2022年，京东成为央视春晚独家互动和谐伙伴，春晚互动15亿元的奖池福利以红包和好物两种形势披发。
2023年，抖音、快手和视频号先后布告与央视春晚实现和谐，和谐只聚焦于骨子转播，曾创造上百亿次参与的“红包互动”隐匿在玩法门径中。互联网巨头的高速增长期范畴重叠降本增效，“红包大战”不再被提议和需要。
电商竞争蛮横，拼多多势头凶猛且市值一度跳动阿里，直播电商增速依旧惊东谈主，喊出廉价的京东再次登上春晚舞台。2024年，京东二次牵手央视春晚，借春晚寻求新增长，强化性价比形象。
将近往日的2024年，电商平台不再打“价钱战”，篡改政策。阿里明确聚焦电商和云两大主业，退出非中枢财富，非中枢业务加快盈利，并整合海内与国际电商成立电商干事群。与此同期，拼多多三季度营收增速虽放缓，仍保执双位数，高于同业。表里变动下，2025年央视春晚，阿里再次出手。
采写；南都记者 黄培开云kaiyun
