开云·综合体育(kaiyun)

当“重生儿东说念主口下滑”成为笼罩通盘母婴行业的乌云，一场对于增长逻辑的终极拷问随之而来：是陆续内卷存量，心焦营销？依然转头价值，开辟可握续的将来？

舒客宝贝用一份双11战报给出了回应——

连络5年蝉联行业销冠，电商渠说念累计GMV同比暴涨100%；小护盾、抗糖盾两大明星单品2025年累计销量破1500万支，抗糖盾单月销售额超3000万元、复购率达35%。

这份战绩背后，站着舒客宝贝与郭晶晶开云kaiyun官方网站构成的“冠军定约”。

营业史上，伟大的品牌和洽通常始于营业，却成于价值不雅。舒客宝贝与郭晶晶的和洽即是如斯。

放在前年看，这对定约是“5年销冠”与“4枚奥运金牌”的强强联手；本年回望，则是两种“永远主义者”的势必再见——他们都选拔在各自规模，用最笨的功夫，作念最难却最正确的事。

舒客宝贝联袂郭晶晶和洽一年，战绩斐然。但比数据更有价值的，是此次和洽所考据的底层逻辑：当品牌的社会职责与代言东说念主的个东说念主信念同频共振，所开释的能量，将远超营业自己，迈向了一种更高维度的可能性。

冠军的共鸣：

“把一件事作念到极致”的执念

提到郭晶晶，东说念主们料想的不仅是4枚奥运金牌，更是她 “年复一年打磨时刻” 的冠军执念 —— 为了一个动作精确落地，能在跳池塘里换取千百次，不追求捷径，不酣醉噱头。而舒客宝贝能成为郭晶晶坚强选拔的“价值合推动说念主”，中枢在于两者实质里 “把一件事作念到极致” 的基因共鸣。

是以回头看，舒客宝贝能被郭晶晶雄厚“撑握”并更进一竿，其实不算太不测。

十多年前，国内险些莫得儿童口腔照看的专科分解，儿童口腔照看市集仅仅成东说念主照看的“附庸品”，导致儿童口腔健康退却乐不雅。举例《第四次寰宇口腔流行病学走访究诘》败露，我国5岁儿童乳齿龋患率高达71.9%。

舒客宝贝分解到儿童从来不是迷你版的成东说念主，于是舒客宝贝将儿童口腔照看线单拎出来，并从一开动就建立了专科的儿童口腔照看团队及究诘室，率先推动全球分解到中国儿童口腔健康问题。

为了更好地措置痛点，舒客宝贝又在更具体的方面层层破局。

一是理念破局，握续实行其始创的“分龄照看”的科学理念，这亦然它与郭晶晶往时一年的部单干作要点；

二是居品破局，舒客宝贝在创立之初就在构建全居品矩阵，冲破了传统口腔行业“只卖牙膏牙刷”的念念维定式，打造了一个儿童口腔照看居品矩阵，包括牙刷、牙膏、漱涎水、牙线棒、声波牙刷等全品类。

不错说，郭晶晶选拔的不是一个“会饰演”的品牌，而是一个和她一样 “不走捷径” “追求极致”的品牌。这种价值不雅的高度一致性，使代言卓越了营业公约，成为一次相互背书的东说念主格信任。这是“冠军定约”能雄厚且握续的根蒂原因。

伟大品牌与鄙俚品牌的差距，在于是否领有“界说游戏次序” 的智力。

就像郭晶晶用极致时刻界说了跳水默契的“冠军标准”，舒客宝贝也凭借 “冠军级” 的硬实力，从 “销量冠军” 升级为 “行业话事东说念主”，让 “冠军复利” 握续放大。

这种复利效应，最初源于“系统性改进” 的时刻壁垒。

1、洞悉破费者心智，居品是1，其他都是0

儿童生意最佳作念也最难作念。

唯独有好居品，许多父母就悦目插足重金、握续复购，但另一边，对儿童居品的条件更严苛，长板够长的同期还容不下彰着短板。

要成为父母眼中的好居品，必须先洞悉明晰需乞降痛点。举例他们对防蛀等中枢功效的嗜好；神志要素的安全性，以防吞咽风险；若何进步体验，让孩子不对抗刷牙；不同庚齿段，如何科学照看……

舒客宝贝对此则心知肚明。

安全是基础。坚握使用氟化钠等安全要素，给我方立下高标准。

雷同伏击的还有专科功效。举例大受宽待的抗糖牙膏，12小时长效抗糖酸防蛀，击中了不同庚齿段家长的共同痛点，即对儿童吃糖/甜零食激励龋齿的担忧。

致使连厚谊价值也被酌量在内。比如与三丽鸥、哆啦A梦等IP联名；迷惑清甜不辣口的的多样口味。

打造可感知的“儿童友好”型居品，这是一切收成的前提。

2、不要灵光乍现，唯独系统性改进的硬时刻

居品力的根基，一是对外部市集的洞悉智力，二是里面的时刻智力。

舒客宝贝领有120余项授权专利，前年推出的行业首个“RDA分龄专利清洁时刻”，更得到了不少业内大佬的认同。

不外最值得驻防的是，这些专利时刻不是灵光乍现，而是系统性改进的产物。

舒客宝贝建立了“五维原则、四项时刻、三个旅途”的改进居品研发体系，举例“RDA分龄专利清洁时刻”就是源于四项时刻——分龄专利清洁时刻、分龄防蛀时刻、分龄温存表活、分龄香型匹配。

建立体系的目的很简短，就是要保证居品性量的雄厚性并进步体验天花板，三平二满以走得更远。

3、破局者的“先行红利”

一流企业制定标准和引颈办法，如斯才能让居品和研发有的放矢，更好地粗野需求。

往时东说念主们对儿童口腔照看知之甚少，何况囿于行业发展，愈加莫衷一是。

因此当舒客宝贝率先提议“分龄照看”的理念，同期基于该办法配套了研发体系、握续推出居品并得到认同，“分龄照看”当然真切东说念主心。郭晶晶前年也说说念：“我会极度寄望分龄照看，凭证乳齿期、换牙期、恒牙长成期的分龄照看标准，给孩子选更符合的居品。”

另外，当作破局者及行业冠军，舒客宝贝连络多年参与制定儿童口腔清洁照看居品及器用的国度标准、团体标准，又进一步加剧了它的行业重量。

“我即潮水”“我即标准”，是冲击“伟大品牌”方针的关键驱能源。

冠军的姿色：

“永远利他”的生态共赢

若是说“专科深耕” 是舒客宝贝的 “硬实力复利”，“永远利他” 就是它与郭晶晶共同打造的 “软实力复利”。这种复利，无关短期销量，却能千里淀最深厚的品牌信任，成为穿越周期的中枢竞争力。

13年来，舒客宝贝从未把公益当成 “营销噱头”，而是将其视为 “品牌基建”：从寰宇100场校园公益讲座的普惠教师，到真切西部5省的 “高原儿童口腔健康护航筹画”，再到覆没平原及沿海地区的 “点亮浅笑” 公益行，累计为超210万儿童提供口腔健康处事。

还有好多孩子，没用过儿童牙膏牙刷。因为一个数据，近两年来，舒客宝贝落地了百场公益活动。

在舒客宝贝破费者究诘部的调研诠释中，在中国一些县乡地区，儿童牙膏、牙刷、漱涎水、电动牙刷、牙线、口腔喷雾等等，这些儿童生涯必备品完全莫得的东说念主群高达59.7%。“孩子一直都无须儿童牙膏”的原因名递次一的是“儿童牙膏和成东说念主牙膏没什么区别，没必要特意买儿童的”占比26.1%，其余“莫得东说念主说要给孩子用儿童专用的牙膏”和“周围其他同龄东说念主也莫得效儿童专用的牙膏”分歧占比26.1%和15.7%。

2024年，舒客宝贝与郭晶晶共同发起“关爱小乳齿·科学防龋行径-百城千县筹画”，郭晶晶亲自参与公益行径，在920爱牙日等节点发声敕令，让儿童口腔健康成为全社会神志的议题。本年在湖南、山东、河南等地，越来越多的志愿者、公益机构加入，在2025年第13个岁首行将扬弃之际，该行径已惠及湖南、河南、山东等地的2.5万名儿童。

赫然，关爱小乳齿，已不是品牌“独奏”，而是 “社会齐唱”。

近期咱们还神志到了抖音公益上线了 “关爱小乳齿” 名目，让舒客宝贝成为儿童口腔照看行业首家入驻抖音公益的品牌，借助平台生态终局 “品牌发起+平台赋能+全民参与” 的多元共治，让专科口腔照看处事下千里到县域市集、偏远地区。

当郭晶晶切身参与到公益行径时，其实就不错证实她不仅是品牌的保举官，更是”职责合推动说念主”，是公益名目的推动者。

这种转念措置了一个关键问题：传统公益的可握续性逆境。当明星的个东说念主影响力被系统性地注入社会议题的措置程度，公益就不再是企业的“资本开销”，而成为可积攒、可放大的“信任财富”。

结语：

当营业成为社会跳动的“加快器”，才能终局可握续增长。

舒客宝贝与郭晶晶的定约，为通盘追求永远主义的品牌指出了一个办法：短期和洽靠利益，永远定约靠价值驱动；大品牌制造往返，伟大品牌缔造共同体。

他们的惟一无二之处在于，凯旋地将一次营业和洽，催化为一场“价值共振”的社会实验。当冠军的专科精神与品牌的社会职责同频，当明星的个东说念主影响力与系统的公益基定都集，营业便不再是零和游戏，而成为创造分享价值的繁多引擎。

这也意味着将来品牌竞争的更高维度：最终的凯旋，将属于那些简略凝华共鸣、赋能生态、并与社会共同成长的“价值共谋者”。

舒客宝贝与郭晶晶，正用他们的执行解释：最可握续的营业，是让社会因你而更好。这条路很重，但每一步，都在再行界说“伟大”的范例。